2015南国书香节暨羊城书展正在广州琶洲广交会展馆B区展开，从8月14日开幕至20日，为期七天。8月19日至25日，2015上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心进行。8月26日至30日，第22届北京国际图书博览会（BIBF）暨13届北京国际图书节在中国国际展览中心新馆（顺义）举行。9月25日至27日，全国图书交易博览会（全国书市）将在山西太原举行。而就在上个月，香港书展才刚刚落下帷幕。

从每年一月的北京图书订货会开始，各类书展活动几乎贯穿全年。这些书展各自有何特色？读者和出版业内人士又是如何看待各大书展的？与法兰克福书展、美国书展、伦敦书展相比，国内书展又有何长处和不足？

粤派：岭南阅读暑期有盛宴 便民惠民是特色

“南国书香节”始创于1993年。从2007年起，“南国书香节”与“羊城书展”资源整合，合二为一。2008年，南国书香节开始实行展位零租金制，“阅读嘉年华”的主题把“书香岭南”全民读书活动推向高潮。往后，一年一度在暑期8月举行的书香节，已然成为羊城读者的阅读盛宴。

在原新世纪出版社社长陈锐军看来，书香节面向全民阅读的定位是在2008年才逐渐清晰的。“早前是出版人的圈子聚会，再到后来是本地出版社的展销，和读者几乎是脱节的，从2008年开始，一直到今天才真正成为全民阅读的盛会。”陈锐军说。

相较许多城市的书展，南国书香节的最大特色莫过于便民惠民服务，今年的书香节仍然实行对所有读者免收门票，全场图书3至8折优惠展销，最后一天全场7.5折惠民促销，同时还设立3至4折的好书特卖馆。

本届南国书香节广州主会场邀请了232位名人大家，场内安排276场次的文化活动，其中，广东读者热爱的美食作者蔡澜是书香节的老朋友了，名医钟南山每年的讲座更是座无虚席，查小欣是备受市民追捧的名人，蒋方舟、乐嘉、刘慈欣也受到羊城市民的热捧。在书展现场，备受老广欢迎的有美食、烹饪、养生类书籍，儿童读物也是家长和孩子的心头好。

出版社齐推新书

本土的各大出版社都集中在南国书香节推出新书，甚至不少新书是从热腾腾的工厂直接运到书展现场，第一时间与读者见面。

花城出版社推出的《天天天蓝——当代才女卓以玉》是这次书展的重头戏。8月14日上午，从美国归来的卓以玉与读者分享了她的人生经历与诗书画创作。卓以玉出身名门，祖父是清末名家卓定谋，父亲是我国现代经济学第五代学术俊彦卓宜来，林徽因是她的表姑姑……1991年至1996年，卓以玉担任美国国家文艺委员会委员，也是继世界著名建筑师贝聿铭之后的第二位华人委员。1996年，她被美国国家文艺委员会任命为“文化艺术大使”。白先勇曾说，卓以玉是他最欣赏的女性。由她作词的歌曲《天天天蓝》唱红了两岸三地，私下里，她还是烹饪高手。该书责任编辑透露，沈从文、张兆和夫妇、张大千、曹禺等大家，都在访美期间到卓以玉家中吃过她做的饭菜。

广东人民出版社则推出世界华文大家经典丛书，包括夏志清《感时忧国》、唐翼明《江海平生》、蔡澜《江湖老友》，同时邀请了唐翼明、唐浩明、易中天、蔡澜现场演讲。据丛书的责任编辑李怀宇介绍，《江海平生》是唐翼明的回忆性散文集，记录他生于湖南、长于湖北、留学美国、任教台湾的人生经历。8月16日上午，唐翼明和胞弟唐浩明、同学易中天一起给读者讲述兄弟情、朋友义、师生缘。《感时忧国》则是夏志清的散文集，由其夫人王洞授权，白先勇作序。这是夏志清仙逝后，故国出版的首部简体著作。《江湖老友》则是蔡澜写老友的文章结集，金庸作序，所写者包括金庸、黄霑、亦舒、黄永玉、古龙、张彻、胡金铨、蔡志忠，等等。

高大上又接地气

作为南国书香节的重要文化名片，2015南方国际文学周也同时进行着。曹文轩、王跃文、林少华、殷健灵、汤素兰、邱华栋、蔡崇达、李辉、东西等多位知名作家共聚羊城，为读者献上9场精彩的文化沙龙活动。

今年已经是南方国际文学周第四届，主题为“文学与未来”，共设有“未来”、“经典”、“视野”、“新锐”四大板块。文学周的相关负责人告诉羊城晚报记者，“今年的活动设置是在期待文学周更‘高大上’的同时，也更加‘接地气’，更好地服务各个年龄阶层和不同趣味的读者，比如今年特别强调了儿童文学单元。”

文学周上，“未来”板块聚焦儿童文学。8月14日下午开幕式当天，著名儿童文学家、《草房子》作者曹文轩以“文学何为？——为人类提供良好的人性基础”为主题做讲座，受到羊城读者热捧。儿童文学作家殷健灵及汤素兰，也分别以“战争·少年·成长”以及“什么是优秀的儿童文学”为主题进行讲座，让好的儿童文学作品走进羊城读者。“经典”板块聚焦纯文学，邀请了著名作家王跃文、邱华栋、东西等。“视野”板块的内容则包括散文作家李辉与学者费勇对谈，漫谈旅行与游记写作。“新锐”板块则由青年作家、《皮囊》作者蔡崇达，在唐宁新店与读者分享“文学是人内心纹路的学问”话题。

海派：既有国际视野 也很细致周到

即将开幕的上海书展最大的特色在于国际化，无论是展场布置还是邀请嘉宾，都按照国际一流的标准操办。作为上海书展重要组成部分的2015上海国际文学周，向来是备受关注的重头戏，今年文学周将于8月18日至8月24日举行，活动分四大板块，分别是国际论坛、诗歌之夜、第二届爱尔兰文学翻译奖，以及上海—台北两岸文学营。新书发布、作家对谈、名家签售等各类活动共计36场。

今年上海国际文学周的议题为“在东方”，上海市作家协会李伟长在新闻发布会上说，“在东方”是一个富有思索意味和时代特征的话题。长久以来，东西方之间存在各种各样的相互想象。东方和西方，互为镜像，互为发明，但误解、误会也一直同时存在着。“我们需要重新开始，为西方和东方的真正相遇，找到一种新的基础，这种基础会是什么？怎么从西方看东方？又怎么从东方看西方？东西方作家怎么思考、如何对话？误解是否可能真的消除？”

上海国际文学周的嘉宾名单非常丰富，包括美国华裔小说家任璧莲、哈萨克斯坦国家诗人穆赫塔尔·夏汉诺夫、德国文学翻译家马海默、获奥康纳奖的英国作家西蒙·范·布伊、韩国作家成硕济、日本作家喜多川泰等等。中国作家金宇澄、孙惠芬、李洱、路内等也将出席。

“我们参与了一部分上海国际文学周的活动，也了解到组委会的筹备非常周密，往往是这一届活动结束后就开始考虑下一届的嘉宾人选。因为邀请知名作家不是一时半会儿就能请到的，需要长期工作，行程、饭店等细节都要考虑周到。”上海译文出版社文学编辑室主任、编审黄昱宁说，上海政府对书展的扶持力度很大，但这并不意味着给一大笔钱就能把事情办好。他表示：“作为出版业的从业者，我感觉组委会是非常用心的，既有国际视野，也很细致周到，非常人性化地考虑了很多细节。书展已经邀请过好几位诺贝尔文学奖得主，虽然人流量也很大，但这么多年来几乎没出过乱子。”

和南国书香节一样，上海书展也是由沪版图书订货会和上海读书节合并而成，如今完全取消了订货功能，只针对读者零售，已经从行业性的圈子活动变成了面向大众的阅读节日。

京派：三大盛会的盛与衰 北京图书订货会

每年一月的北京图书订货会在出版界仍然有着重要作用。“大家几乎都会在那时去北京做活动，但也不再是为了订货而去。”黄昱宁说，北京毕竟有着丰富的文化资源，出版社在一年伊始发布出版计划，开始第一波图书宣传，订货会也提供了时间和空间给大家相聚，集中见面。无论从图书宣传还是从交换信息、拜访同行或作者的角度来说，北京图书订货会都是一年中相对重要的书展。

花城出版社编辑刘玮婷也说，花城出版社每年都会参加北京图书订货会，这是和南国书香节同样重要的书展。“订货会主要面向经销商，对图书销售有帮助。发行人员会在订货会上和经销商当面交流感情，提供精美的图书册，对出版社全年主推的图书能够一目了然。应该说在订货会上，出版社和经销商的信息交流会更为系统和全面，所以还是挺重要的。”

全国图书交易博览会（全国书市）

“十八年前我刚入行时，全国书市还是非常重要的，我们在会场上提供书目，书店经销商会直接拿着书目在上边打钩下单。在信息流通不那么发达的过去，无论是发行销售还是版权贸易，都依赖于书展。但今天，在书展现场看到书再直接拍板下定的情况几乎没有了，很多事情在书展之前已经先办好，功课也提前做好，相互联系是长期过程，而书展只是提供一个场所给大家联络感情，交流信息，展示形象，订货的功能日益薄弱了。”黄昱宁说。

每年在不同城市举办的全国书市今天已经越来越衰落。羊城晚报记者了解到，不少出版社都不再花大经费派人员参加，有的出版社甚至只派几个发行人员，越来越少图书编辑参加，很有些走过场的意味。一位不愿意透露姓名的出版社人士告诉记者，“全国书市对推销图书的作用微乎其微，在书市里谈下的图书订单很少，甚至有些只是为了完成任务才参加。”

北京国际图书博览会（BIBF）

如今的大多数书展都想走国际化路线，当然包括北京国际图书博览会。今年的北京国际图书博览会搬去了顺义新馆，地理位置偏僻，有出版业内人士抱怨配套设施不够完善，展馆冷清没人气，甚至不太想去参展。相形之下，无论是法兰克福书展还是伦敦书展，地理位置都选在繁华的市区，和周边的配套是一体的。

相较于图书订货会的推销功能，北京国际图书博览会以版权贸易为主，兼具图书交易、文化交流、出版物展览的功能。只不过和成熟的国际书展相比，北京国际图书博览会还有很长的一段路要走。

域外：国际书展 讲究和气派

花城出版社编辑刘玮婷参加了2013年法兰克福书展。首先令她印象深刻的是主宾国的展场非常有特色，给人耳目一新之感，令人震撼。而书展上的童书区面积非常大，布置得精致梦幻。

法兰克福书展的主要功能并不是面向公众，而是图书行业用于商谈版权交易、展书订书的盛会。“有些展位甚至会提供香槟和点心，欧洲人的讲究和气派一下就体现出来了。”不过，到了最后一两天，书展也会对读者开放。刘玮婷说：“很多德国人也很喜欢日本动漫，最后一天我们在场馆看到很多德国孩子玩Cosplay，去到日本馆的动漫社‘朝拜’，接待读者的工作人员也会给他们派送日本传统的小玩意，大家都很开心。”刘玮婷说。

上海译文出版社编辑黄昱宁去过多次国际性书展，在她看来，无论从历史还是从规模来看，法兰克福书展当之无愧排在首位，这早已成为业内人士的共识，大部分图书版权交易在法兰克福书展上谈妥。“伦敦书展相对规模小些，但今年的规模似乎有赶超法兰克福书展的势头，可以算是排在行业第二位的书展。东京国际书展也偏重版权贸易和图书订货，但规模小很多。”

她介绍说，美国书展更偏重于展示美国国内出版社的成果，兼具一些版权交易功能，有一定局限性，但在北美地区仍然是最大的书展。巴黎图书沙龙则面向公众，有点像上海书展，周末时人潮涌动，版权交易功能也只是其中很小的一部分。黄昱宁认为，书展本身的性质和功能正在发生变化，因为图书的发行和销售不同于从前了，无论是以发行销售还是以版权贸易为主的书展，其实功能都在相互融合。

　专访刘松萍

　　营造爱书、读书、尚书的氛围

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名家活动的双向效应

羊城晚报：几乎所有的书展都会有各种各样的名家活动。

刘松萍：现在所有的展会都是配合活动、论坛来进行，名作家的到来变得很重要，是吸引眼球的亮点。但名家活动对书展来说也是一把“双刃剑”：一方面名家活动能够吸引大批忠实粉丝参与进来，拉动人气，提高销量；另一方面，也会给现场安保工作带来一定的挑战，增加管理成本。如果处理不当，则会让书展背负现场秩序混乱、管理不当、缺乏文化性等骂名，长远来看不利于展会的可持续发展。

羊城晚报：全国图书交易博览会、北京国际图书博览会这类展会，更多是行业性质的书展，他们承担的功能和面向读者的书展有哪些不同？

刘松萍：行业性质的书展，相对来说商业气息更浓一些，承载的更多是经济功能，它们偏向于行业交流、行业发展、行业研讨，以及观察行业趋势。而面向读者的书展，生活气息更强一些，承载的更多是社会功能和文化功能，一般来说偏向于营造全民阅读的氛围，打造文化盛宴，提升地区的文化内涵。

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学习国际书展的专业化

羊城晚报：法兰克福书展、美国书展、伦敦书展这些国际上的大展会，它们的优势在哪儿？

刘松萍：有好几个方面，首先是非常丰富的同期活动，书展期间除了书刊展示外，还安排有各种专题会议、专题展览，论文发表会、座谈会、同业聚会、文艺沙龙及颁奖典礼等活动。同时，这些一流的书展每天设一个主题，比如书商日、独立出版日、作家日等等，定位非常清晰。另一方面是创意性、读者的体验性更强，比如2000年芝加哥书展引入烹饪书展，开办厨艺特区。又比如在少儿读物区，摊位设计成富有情调而又精致的童话屋，等等。再比如今年的美国书展还设有很多奖项，编辑最高奖、最佳书商奖、最佳新书商奖，还有年度最佳业内新人奖和年度图书奖及23项最佳出版社奖和小说与非小说编辑奖。这会让出版商、作者、读者更愿意参与其中。

羊城晚报：相较这些国际上非常成熟的书展，我们的书展有哪些可以向他们借鉴之处？

刘松萍：比如进一步提高书展的趣味性、参与性与体验性，不必拘泥于现有的形式，可以把书展也变成嘉年华，丰富同期活动。书展现场展出的内容可以更国际化和多元化一些，包容其他国家的文化，给读者阅读冲击。此外，书展也应当更市场化和专业化，专业机构会有自己的统计数据，更懂读者需求。

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南国书香节的特色与不足

羊城晚报：南国书香节作为广东本土的文化展会，您觉得它最大的特色是什么？

刘松萍：南国书香节定位于“读书人的节日”，而不是单纯的图书销售，营造了市民爱书、读书、尚书的良好氛围，这是非常好的。而且今年南国书香节与时俱进，运用了现代技术，非常便民。同时还新设立了东南亚馆，升级了原来的台湾馆、香港馆、国际馆，也值得称赞。结合当下的时事热点，书香节还设立“丝路书香”文化体验区、“抗战胜利70周年”专区，等等，将书香节和时政大背景相连。此外，除了广州琶洲会场，还实现了“全省联动，向下延伸”，在多个城市设立分会场，联动展示岭南文化，这对提高全省阅读氛围也很有帮助。另外，南国书香节的公益性和人性化，免收场租、市民免费入场、免费派发地铁票，等等，对市民而言是非常实在的举措。

羊城晚报：相对来说有哪些不足？

刘松萍：书香节不足的地方，一方面是缺乏文化行业协会对书展组织工作的参与度，另一方面是可以往专业化和市场化运作转型，针对各种突发状况能够有足够的应变能力，同时建立“南国书香节”品牌孵化机制，这样或许能将书香节的层次提升到新的高度。

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与城市文化结合起来

羊城晚报：您认为南国书香节这样的文化展会在城市的文化建设中充当着怎样的角色？

刘松萍：人们选书、买书已经进入网络时代，不一定非去书展了。书展如果能和城市文化结合起来，就会更加丰富。现在南国书香节主要充当两个角色：一是引导，文化类展会往往聚集着各类专业人士，在城市文化的建设过程中，政府可以来此寻求解决方案；二是宣传，通过文化类展会，政府可以普及相关知识、宣传城市文化建设的理念。

羊城晚报：在您看来，怎样的文化展会称得上是成功的？

刘松萍：成功的文化展会，不会单方面注重经济效益，顾此失彼，而是平衡产业链各个环节的利益，既要让出版商、印刷厂等达到一定的销售量，找到合作伙伴，又要使读书理念深入读者人心，提升文化内涵，营造读书氛围。成功的文化展会甚至能够带动当地文化的发展，发扬本土文化，引进先进文化。文化产业也可以和其他产业相结合，比如说文化与旅游，等等。

目前国内的文化展会，主要还是政府主办。在互联网时代，文化展会也可以尝试互联网＋展览，多了解大众的需求，比如这次南国书香节，可以用微信搜索新书，这就是很好的实践。

本文转载于金羊网