2019年7月19日，由广东会展组展企业协会主办的第十二期“组展人沙龙”在国茶荟隆重举行。本期沙龙邀请到广东会展组展企业协会会长刘松萍女士，北京意佰科技有限公司创始人兼CEO陆俊先生作为分享嘉宾，聚焦“复杂多变环境下的会展发展新趋势、技术运用与模式创新”进行深入而精彩的分享。

企业参会积极，有来自博闻展览、振威展览、光亚展览、力通法兰克福展览、讯展会议展览、广东科展、英富曼意帆展览、广百展贸、汉诺威米兰佰特展览、鸿威会展、东方环球、正和会展、亚联展览、智展展览、现代会展、世展和新展联合展览、盛世九州展览、科通展览、西码展览、双威会展、宏进展览、中富盈展览、环球搏毅展览、瑞鸿展览、潭洲会展、赢龙会展、博展展览、金易策划、博骏家居、金海域传播、浩瀚商务咨询、中陶联盟、捷旅会展、邦宁装饰工程、裕飞展览、汉威主建、晶石展览、旗天展览、国盛会展、普尼装饰工程、昊明展览、意佰科技、毕加展览、中展传媒、南方财经、广东外语外贸大学、广东经视、共享云屏等品牌会展企业、会展场馆、服务商、媒体及学校近百人参加了本期沙龙。

复杂多变环境下的会展发展新趋势与新模式

刘松萍会长介绍了最近几年国际展览业的现状、特点及变化趋势，并重点解读了中国展览业及广东展览业的发展数据。刘会长认为，当前国内外展览业正面临复杂多变的发展环境，如中美贸易战带来的全球经济波动，5G、大数据、人工智能带来的技术革命，会展行业人才需求结构的变化，粤港澳大湾区、长三角一体带来的新一轮机遇等。

在这个大变革的时代背景下，展览业显现出与以往不同的发展新趋势。刘会长浓墨重彩的分析了展览业的9大趋势，一是会展功能深化，会展业成为城市经营的重要抓手，峰会经济得到各地政府的高度重视。二是会展回归本源，产业会展茁壮发展，县级、镇级产业展会迸发出强大的生命力。三是科技对展览活动的改变，会展电子商务、AI、VR、人脸识别、全息技术等广泛应用在展会活动，并将对展览业带来深刻变革。四是会展资本市场活跃，会展公司上市与展会并购的速度更快、规模更大。五是展览的兴衰难以预测，美国自行车展、汉诺威消费电子、信息及通信博览会等国际著名展会都有可能停办，其余展会概莫如是。六是会展运作方式的转变，会展的组织者、内容、形式越来越丰富，年轻一代将成为主角，新生代的特点值得关注。七是用户、迭代、社会化、大数据、平台、跨界思维在展览中的运用。八是把展会搬进商圈，展会的场景的多元化。九是绿色生态化展览力度加大，创意、设计的创新将为政府、行业、企业的共识。

Rethink 展览互联网的发展

陆俊先生曾任职于奥美，有超过15年整合营销经验，中国第一批数字营销人员，有着丰富的B2B营销经验。

陆俊先生回顾了21世纪以来展会技术运用发展历史，从互联网，到移动互联网，再到大数据，以及即将普及的5G技术，技术的变革日新月异，赋予了每个阶段展会的不用特点。陆俊认为，科技将给会展营销带来深刻的影响，科技赋能营销的本质是通过技术创造更多用户交互，形成大数据积累；通过大数据分析洞察，理解每一个用户（展商和观众），并为其设计创造个性化体验，以满足他们的需求，建立与他们牢固的连结，最终打造我们的品牌；并通过不断的数据跟踪，优化服务。

为此，会展主办方需要构建服务行业企业的营销体系，陆俊形象地提出了“策略、内容、渠道”的“捕鱼模型”。针对大数据、交互、内容营销、品牌等关键问题，陆俊提出了许多独特的概念及观点，“社交媒体”、“KOL”、“游戏化”、“创造快乐”、“创造惊喜”、“创造感动”是他给会展主办方提供建议的关键词。

据悉， “组展人沙龙”是由广东会展组展企业协会重点打造的线下分享活动，旨在落实协会“搭平台、做服务、聚情感”的宗旨。每期沙龙邀请会展资深专家作为分享嘉宾，对业内最新热点问题进行深度探讨，组织会员企业定期聚会互相学习、共同进步。针对无法到场的会员企业，协会将通过其余途径进行课件分享，最大程度保证会员企业的利益。